19

Jul

2016

浅析:意大利跨境电商市场发展现状

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(中国电子商务研究中心讯)敦煌网外贸平台分享意大利买家消费心理和消费习惯、DHgate意大利站点热销类目、意大利跨境电商灯具、骑行、手机、服装等行业市场分析、意大利主要节日、清关流程及注意事情、常用支付方式等外贸知识,希望能为大家带来帮助。

  第一部分:意大利买家的购买心理和消费习惯

  1.意大利买家的性格特点

  a.善于社交,情绪多变。意大利人说话时手势较多,表情富于变化,易情绪激动,常常会为很小的事情而大声争吵,互不相让。意大利人比德国人少了一些刻板,比英国人多了一些热情,但在谈判合同、做出决策时不会感情冲动,一般不愿仓促表态,比较慎重。同时比较重视产品的价格,在价格方面显得寸步不让,喜欢采用代理的方式。

  b.注重节约,崇尚时髦。意大利人有节约的习惯,不愿多花钱追求高品质,而德国人却宁可多付款来换取高质量产品和准确的交货日期。同时追求时髦,衣冠楚楚,潇洒自如。他们的办公地点一般都设施讲究,比较现代化,并且他们对生活的舒适也十分注重。与他们谈判时,着装时尚潇洒会给他们留下好的印象。

  c.意大利人与外商做交易的热情不高,他们更愿意与国内企业打交道。由于历史和传统的原因,意大利人不太注重外部世界,不主动向外国观念和国际惯例看齐。他们信赖国内企业,认为国内企业生产的产品一般质量较高,而且国内企业与他们存在共同性。所以,与意大利人做生意要有耐心,要让他们相信你的产品比他们国内生产的产品更为物美价廉。还有一点应注意的是:在意大利从事商务活动,必须充分考虑其政治因素,了解对方的政治背景,以防政局变动而蒙受经济损失。

  2.(1)网民的网购习惯

  网购人群年龄多在18-44岁之间,55.4%为男性,44.6%为女性;每天购物最多的时间段为每天的21-23;购买产品中,47%为虚拟产品或服务(付费音像资源、旅游服务等)53%为实物产品;电商平台是最主要的购物渠道。



  (2)意大利社交流量分布

  意大利社交媒体也主要是国际性的网站,本土特色不明显。意大利社交媒体对电商引流占比数据如下:



  (3)意大利人从跨境电商平台购买的最热销产品

  具体的top10细分产品如下:

  ①手机类,包含手机壳等配件。

  ②其他电子产品,包含平板电脑及其他消费类电子。

  ③音乐相关产品,包含MP3、唱片等。

  ④健康美容产品,包含护手、美甲、皮肤、头发相关产品。

  ⑤花园用品。

  ⑥食品。

  ⑦服装饰品。

  ⑧宠物用品。

  ⑨孕婴用品。

  ⑩家居装修用品。查看详细

  (4)意大利电子商务市场概况(视频教程)

  第二部分:意大利跨境电商市场各行业的需求变化

  1. (1)灯具在意大利的海外市场灯具意大利市场


  目前传统三大市场仍占据主要地位,且保持高速增长,美国俄罗斯香港、西班牙、意大利增速均在100%左右。按体量排名来看:1)欧盟,出口前22个国家/地区中占据8(分别是德、西、英、荷、意、法、波、瑞典),占比达23.4%;其中增速最快的是荷兰、西班牙、意大利和英国,增速均为80%左右。查看更多

  (2)意大利人喜欢什么样的灯具产品

  比如这款灯具,它的打开和调亮调暗是通过沿轴连续向上或向下滑动实现,调光器集成在轴上,设有一个电子电路控制微处理器。查看更多

  2.意大利骑行行业跨境电商潜力

  骑行行业国际市场发展潜力巨大。从2013年至2014年,跨境电商骑行行业热度持续上升,相关产品的搜索及销量均大幅上涨。敦煌网数据显示,自行车重点产品线主要为自行车零件、骑行服、自行车配件等。其中,销售额占比最大的是自行车零件产品,约为46%,如车架、车轮、车把等,其次是骑行服,占比为34%,而自行车配件的销售额占比为10%,除了美国日本欧美外,当属加拿大意大利骑行跨境市场潜力大了。

  3.3D打印机在意大利跨境市场的占比

  3D打印机在全球都受欢迎。上图可以看出美国市场居首位占22%,其它多语言市场占比也很高,意大利12%,德国8%,墨西哥6%法国4%,西班牙3%,其它国家都在3%4%左右比较平均,所以从市场热度来看,3D打印市场前景广阔。查看更多

  4.意大利是世界童装消费市场中的第六位

  (1)童装生产基地及注意消费市场介绍童装意大利市场

  目前,童装世界工厂主要设立在中国、印度、巴基斯坦、马来西亚、土耳其和墨西哥等地,这些厂家一部分是本地区投资并运营,一部分是厂商接受其他品牌的贴牌进行生产。从发展趋势来看,美国、欧洲乃至世界的童装生产中心已转移到亚洲国家。

  世界十大童装消费市场:美国、英国、法国、德国、西班牙、意大利、中国、印度、俄罗斯日本。其中,美国人均童装消费量占世界首位,其人均童装消费量是西欧的两倍,是亚太地区的40多倍。查看更多

  (2)婴儿安全及训练用具

  安全座椅及配件,选品不够,需要增加选品。中国是世界最大的儿童安全座椅生产基地安全座椅每年生产量达1000万个超过90%出口海外;强制要求使用儿童汽车安全椅国家和地区主要有英国、美国、法国、德国、日本、新加坡、中国台湾、意大利、荷兰、澳大利亚、南非、瑞典等。baby monitor需要增加选品,产品量不够。查看更多

  (3)玩具行业介绍:最大的玩具进口国家和地区分别是:美国、香港、英国、德国、日本、法国、加拿大、意大利、西班牙、墨西哥等。敦煌网玩具行业,2014年整体业绩同比翻倍增长,增长率全行业排名第二。查看更多

  4.国产手机在意大利的市场突破国产手机意大利市场

  在国内市场竞争日渐白热化的形式上,通过跨境电商平台将高性价比国产手机销售到海外,还是很有利润空间的。同时,发展海外市场也是不少国产手机品牌布局市场的重要环节。并且值得一提的是,在手机行业,来自意大利,西班牙,法国,荷兰等小语种流量增长迅猛,这点也值得卖家关注。查看更多

  5.意大利人喜欢什么服装

  中国是个天然麻生产大国,但麻制的服装开发较少。意大利人偏爱麻制衣服,尤其女人喜爱,大牌企业推出的麻制服装也不少。意大利人对床上用品极为讲究,如果买一套麻制的床单、被罩.枕套价格会比纯棉的高出不少。高级酒店提供麻制毛巾,以证实酒店的奢华。

  第三部分:意大利外贸知识

  1.意大利海关对快件商品规定细则

  意大利海关最新规定:所有从中国进口至该国的纺织品恢复配额制度。从即日开始,海关只接受已有配额证的纺织品的进口申报,且相关外贸部门不再接受新的配额申请,否则将由海关自动退回或罚款,相关费用直接向发件公司收取。查看更多

  2.意大利法定节假日

  解放日(425)

  劳动日(51)

  国庆节(62)

  圣约翰节(624)

  圣母升天节(815)

  万圣节(111)

  圣母无沾成胎节(128)

  意大利春节:(1223-16)

  复活节假期:(421-27日,复活节前一周)查看更多

  3.意大利的支付习惯

  意大利的支付方式也是国际通用的方式,主要为信用卡和PayPal支付,尤其是信用卡普及、使用率很高,主要是Visa、万事达等通道,这些支付方式在DHgat是全覆盖的。

  4.意大利清关流程及注意事项

  到意大利的清关流程,主要是需要缴纳关税、特殊物品的特殊要求。需要从发到意大利快递开始就要注意每一个步骤,才更加容易的清关。意大利对有商业价值的样品一般可获免税待遇,但有以下4个条件:(1)样品必须是外国公司的代表携带入境的仅为展出和陈列,并将按期出口;(2)必须提交由被承认的商会签发的产地证书;(3)先在入境海关交付适当关税,待复出口时再退税;(4)填一个表格,一式两份,详细填报每件样品的重量和价值。(来源:敦煌禾光广东运营中心

(中国电子商务研究中心讯)敦煌网外贸平台分享意大利买家消费心理和消费习惯、DHgate意大利站点热销类目、意大利跨境电商灯具、骑行、手机、服装等行业市场分析、意大利主要节日、清关流程及注意事情、常用支付方式等外贸知识,希望能为大家带来帮助。

  第一部分:意大利买家的购买心理和消费习惯

  1.意大利买家的性格特点

  a.善于社交,情绪多变。意大利人说话时手势较多,表情富于变化,易情绪激动,常常会为很小的事情而大声争吵,互不相让。意大利人比德国人少了一些刻板,比英国人多了一些热情,但在谈判合同、做出决策时不会感情冲动,一般不愿仓促表态,比较慎重。同时比较重视产品的价格,在价格方面显得寸步不让,喜欢采用代理的方式。

  b.注重节约,崇尚时髦。意大利人有节约的习惯,不愿多花钱追求高品质,而德国人却宁可多付款来换取高质量产品和准确的交货日期。同时追求时髦,衣冠楚楚,潇洒自如。他们的办公地点一般都设施讲究,比较现代化,并且他们对生活的舒适也十分注重。与他们谈判时,着装时尚潇洒会给他们留下好的印象。

  c.意大利人与外商做交易的热情不高,他们更愿意与国内企业打交道。由于历史和传统的原因,意大利人不太注重外部世界,不主动向外国观念和国际惯例看齐。他们信赖国内企业,认为国内企业生产的产品一般质量较高,而且国内企业与他们存在共同性。所以,与意大利人做生意要有耐心,要让他们相信你的产品比他们国内生产的产品更为物美价廉。还有一点应注意的是:在意大利从事商务活动,必须充分考虑其政治因素,了解对方的政治背景,以防政局变动而蒙受经济损失。

  2.(1)网民的网购习惯

  网购人群年龄多在18-44岁之间,55.4%为男性,44.6%为女性;每天购物最多的时间段为每天的21-23;购买产品中,47%为虚拟产品或服务(付费音像资源、旅游服务等)53%为实物产品;电商平台是最主要的购物渠道。

 

  (2)意大利社交流量分布

  意大利社交媒体也主要是国际性的网站,本土特色不明显。意大利社交媒体对电商引流占比数据如下:

 

  (3)意大利人从跨境电商平台购买的最热销产品

  具体的top10细分产品如下:

  ①手机类,包含手机壳等配件。

  ②其他电子产品,包含平板电脑及其他消费类电子。

  ③音乐相关产品,包含MP3、唱片等。

  ④健康美容产品,包含护手、美甲、皮肤、头发相关产品。

  ⑤花园用品。

  ⑥食品。

  ⑦服装饰品。

  ⑧宠物用品。

  ⑨孕婴用品。

  ⑩家居装修用品。查看详细

  (4)意大利电子商务市场概况(视频教程)

  第二部分:意大利跨境电商市场各行业的需求变化

  1. (1)灯具在意大利的海外市场灯具意大利市场

 

  目前传统三大市场仍占据主要地位,且保持高速增长,美国、俄罗斯、香港、西班牙、意大利增速均在100%左右。按体量排名来看:1)欧盟,出口前22个国家/地区中占据8(分别是德、西、英、荷、意、法、波、瑞典),占比达23.4%;其中增速最快的是荷兰、西班牙、意大利和英国,增速均为80%左右。查看更多

  (2)意大利人喜欢什么样的灯具产品

  比如这款灯具,它的打开和调亮调暗是通过沿轴连续向上或向下滑动实现,调光器集成在轴上,设有一个电子电路控制微处理器。查看更多

  2.意大利骑行行业跨境电商潜力

  骑行行业国际市场发展潜力巨大。从2013年至2014年,跨境电商骑行行业热度持续上升,相关产品的搜索及销量均大幅上涨。敦煌网的数据显示,自行车重点产品线主要为自行车零件、骑行服、自行车配件等。其中,销售额占比最大的是自行车零件产品,约为46%,如车架、车轮、车把等,其次是骑行服,占比为34%,而自行车配件的销售额占比为10%,除了美国、日本、欧美外,当属加拿大意大利骑行跨境市场潜力大了。

  3.3D打印机在意大利跨境市场的占比

  3D打印机在全球都受欢迎。上图可以看出美国市场居首位占22%,其它多语言市场占比也很高,意大利12%,德国8%,墨西哥6%,法国4%,西班牙3%,其它国家都在3%4%左右比较平均,所以从市场热度来看,3D打印市场前景广阔。查看更多

  4.意大利是世界童装消费市场中的第六位

  (1)童装生产基地及注意消费市场介绍童装意大利市场

  目前,童装世界工厂主要设立在中国、印度、巴基斯坦、马来西亚、土耳其和墨西哥等地,这些厂家一部分是本地区投资并运营,一部分是厂商接受其他品牌的贴牌进行生产。从发展趋势来看,美国、欧洲乃至世界的童装生产中心已转移到亚洲国家。

  世界十大童装消费市场:美国、英国、法国、德国、西班牙、意大利、中国、印度、俄罗斯、日本。其中,美国人均童装消费量占世界首位,其人均童装消费量是西欧的两倍,是亚太地区的40多倍。查看更多

  (2)婴儿安全及训练用具

  安全座椅及配件,选品不够,需要增加选品。中国是世界最大的儿童安全座椅生产基地安全座椅每年生产量达1000万个超过90%出口海外;强制要求使用儿童汽车安全椅国家和地区主要有英国、美国、法国、德国、日本、新加坡、中国台湾、意大利、荷兰、澳大利亚、南非、瑞典等。baby monitor需要增加选品,产品量不够。查看更多

  (3)玩具行业介绍:最大的玩具进口国家和地区分别是:美国、香港、英国、德国、日本、法国、加拿大、意大利、西班牙、墨西哥等。敦煌网玩具行业,2014年整体业绩同比翻倍增长,增长率全行业排名第二。查看更多

  4.国产手机在意大利的市场突破国产手机意大利市场

  在国内市场竞争日渐白热化的形式上,通过跨境电商平台将高性价比国产手机销售到海外,还是很有利润空间的。同时,发展海外市场也是不少国产手机品牌布局市场的重要环节。并且值得一提的是,在手机行业,来自意大利,西班牙,法国,荷兰等小语种流量增长迅猛,这点也值得卖家关注。查看更多

  5.意大利人喜欢什么服装

  中国是个天然麻生产大国,但麻制的服装开发较少。意大利人偏爱麻制衣服,尤其女人喜爱,大牌企业推出的麻制服装也不少。意大利人对床上用品极为讲究,如果买一套麻制的床单、被罩.枕套价格会比纯棉的高出不少。高级酒店提供麻制毛巾,以证实酒店的奢华。

  第三部分:意大利外贸知识

  1.意大利海关对快件商品规定细则

  意大利海关最新规定:所有从中国进口至该国的纺织品恢复配额制度。从即日开始,海关只接受已有配额证的纺织品的进口申报,且相关外贸部门不再接受新的配额申请,否则将由海关自动退回或罚款,相关费用直接向发件公司收取。

      2.意大利法定节假日

  解放日(4月25日),

  劳动日(5月1日),

  国庆节(6月2日),

  圣约翰节(6月24日)

  圣母升天节(8月15日),

  万圣节(11月1日),

  圣母无沾成胎节(12月8日),    

  意大利春节:(12月23日-1月6日)

  复活节假期:(4月21-27日,复活节前一周)

  3.意大利的支付习惯

  意大利的支付方式也是国际通用的方式,主要为信用卡和PayPal支付,尤其是信用卡普及、使用率很高,主要是Visa、万事达等通道,这些支付方式在DHgat是全覆盖的。

  4.意大利清关流程及注意事项

  到意大利的清关流程,主要是需要缴纳关税、特殊物品的特殊要求。需要从发到意大利快